Google Ads：有關自適應廣告的一切

文字廣告和自適應廣告的差異：

自適應廣告是如何製作的？

對於初學者來說，在創建標題和描述時，您需要確保它們單獨有意義。由於它們會根據用戶的不同而交替變化，因此標題和描述的順序對於您想要傳達的訊息來說並不重要。

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隨後，您將在廣告頂部看到一個效果指示器。這樣您就可以一目了然地知道您的廣告是平庸、一般、好還是優秀。只需按照Google Ads提供的說明進行操作即可獲得出色的廣告，從而能夠在搜尋引擎中更好地定位自己。

自適應廣告有哪些優點？

除了這些結構差異之外，自適應廣告的一大優勢是，由於其更相關的標題，它的轉換效果更好。

事實上，在學習期間，它將進行 A/B 測試，嘗試無數種標題和描述的組合，為每個用戶提供個人化的訊息。這將提高您的點擊率並獲得最大的轉換次數（潛在客戶、銷售、報價請求、註冊等）。

響應式廣告的另一個優點是，由於這種結構，它們將能夠適應不同的設備和分發空間，調整其尺寸、外觀和格式。

最後，在響應式廣告中，可以使用標題工具中動態插入關鍵字。只要輸入 {keyword:mainkeyword}，標題就會自動顯示使用者輸入的關鍵字，使用者會很高興看到他們正在尋找的內容出現在廣告標題中。

由於自適應廣告可以為用戶提供更相關的內容，並為廣告主帶來更多流量，因此 Google 發現，與文字廣告相比，點擊次數增加了 15%，轉換率提高了約 7%。因此，單一自適應廣告就足以提升您的廣告群組的效果，因為您可能已經了解，Google Ads 不再優先考慮文字廣告。

如何保持對元素順序的控制

您想始終顯示特定的標題或描述嗎？沒問題，解決方案如 Salesforce 和 MySQL 整合簡化 – 逐步指南 下。使用響應式廣告，您可以隨意固定項目以控制它們的顯示順序。因此，您可以選擇始終在第一個位置顯示標題 A，或在第二個位置顯示標題 B，依此類推。描述也是如此。

然而，這是一個需要謹慎採用的技巧，因為這會降低廣告的有效性，因為它將迫使谷歌顯示某個元素，從而剝奪其使用它認為更相關的標題或描述的自由。

取得優質廣告的Keyweo 提示：新增至少12 個標題，其中一個使用{KeyWord:main keywords} 工具且不固定任何元素（此提示不適用於「競爭對手」廣告系列，因為您可能會看到競爭對手的名稱出現在標題中）。

以上是我們的客戶Popcarte的廣告範例。由於 15 個 王選1 標題，其中一個帶有動態關鍵字，我們可以看到該廣告的品質非常出色。

您的文字廣告會發生什麼狀況？

別擔心，它們不會消失。您的所有廣告以及自適應廣告都將正常運行，並且您將繼續收到有關其效果的報告。您可以隨時重新啟用、暫停甚至刪除舊的文字廣告。

簡而言之，響應式廣告越來越受到Google的青睞，以確保獲得最佳效果，並與最好的廣告競爭。

最後，如果您想了解 Google 最新發展的一切，請查看我們對 2022 年 Google Marketing Live 的回顧。