文字廣告和自適應廣告的差異:
文字廣告 | 回應式廣告 | |
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標題 | 3 個標題,每組 30 個字符,由豎線分隔。 | 最多 15 個標題,每組 30 個字符,以垂直線分隔。 |
描述 | 2 條 90 個字元的描述。 | 最多 4 個描述,共 90 個字元。 |
自適應廣告是如何製作的?
對於初學者來說,在創建標題和描述時,您需要確保它們單獨有意義。由於它們會根據用戶的不同而交替變化,因此標題和描述的順序對於您想要傳達的訊息來說並不重要。
借助 2024 年新 Bcell 電話清單中可靠的歐洲 歐洲電話數據 行動數據,為您的電話行銷提供動力並快速發展業務。
隨後,您將在廣告頂部看到一個效果指示器。這樣您就可以一目了然地知道您的廣告是平庸、一般、好還是優秀。只需按照Google Ads提供的說明進行操作即可獲得出色的廣告,從而能夠在搜尋引擎中更好地定位自己。
自適應廣告有哪些優點?
除了這些結構差異之外,自適應廣告的一大優勢是,由於其更相關的標題,它的轉換效果更好。
事實上,在學習期間,它將進行 A/B 測試,嘗試無數種標題和描述的組合,為每個用戶提供個人化的訊息。這將提高您的點擊率並獲得最大的轉換次數(潛在客戶、銷售、報價請求、註冊等)。
響應式廣告的另一個優點是,由於這種結構,它們將能夠適應不同的設備和分發空間,調整其尺寸、外觀和格式。
最後,在響應式廣告中,可以使用標題工具中動態插入關鍵字。只要輸入 {keyword:mainkeyword},標題就會自動顯示使用者輸入的關鍵字,使用者會很高興看到他們正在尋找的內容出現在廣告標題中。
由於自適應廣告可以為用戶提供更相關的內容,並為廣告主帶來更多流量,因此 Google 發現,與文字廣告相比,點擊次數增加了 15%,轉換率提高了約 7%。因此,單一自適應廣告就足以提升您的廣告群組的效果,因為您可能已經了解,Google Ads 不再優先考慮文字廣告。
如何保持對元素順序的控制
您想始終顯示特定的標題或描述嗎?沒問題,解決方案如 Salesforce 和 MySQL 整合簡化 – 逐步指南 下。使用響應式廣告,您可以隨意固定項目以控制它們的顯示順序。因此,您可以選擇始終在第一個位置顯示標題 A,或在第二個位置顯示標題 B,依此類推。描述也是如此。
然而,這是一個需要謹慎採用的技巧,因為這會降低廣告的有效性,因為它將迫使谷歌顯示某個元素,從而剝奪其使用它認為更相關的標題或描述的自由。
取得優質廣告的Keyweo 提示:新增至少12 個標題,其中一個使用{KeyWord:main keywords} 工具且不固定任何元素(此提示不適用於「競爭對手」廣告系列,因為您可能會看到競爭對手的名稱出現在標題中)。
以上是我們的客戶Popcarte的廣告範例。由於 15 個 王選1 標題,其中一個帶有動態關鍵字,我們可以看到該廣告的品質非常出色。
您的文字廣告會發生什麼狀況?
別擔心,它們不會消失。您的所有廣告以及自適應廣告都將正常運行,並且您將繼續收到有關其效果的報告。您可以隨時重新啟用、暫停甚至刪除舊的文字廣告。
簡而言之,響應式廣告越來越受到Google的青睞,以確保獲得最佳效果,並與最好的廣告競爭。
最後,如果您想了解 Google 最新發展的一切,請查看我們對 2022 年 Google Marketing Live 的回顧。